Klant: L-Groep
Industrie: Totaalonderhoud, bouw, schilderwerk en installatietechniek
Diensten: SEO, webdesign en webdevelopment
Uitdaging
L-Groep is de specialist in totaalonderhoud: bouwwerkzaamheden, schilderwerk, W-installatie en E-installatie, aangevuld met dakwerk, projectontwikkeling en service- en onderhoudscontracten. Van inspectie tot oplevering, met een eigen machinale timmerwerkplaats en de mogelijkheid om raamcontracten af te sluiten voor gepland en spoedonderhoud. Opdrachtgevers variëren van VvE's, woningcorporaties en verzekeraars tot scholen, zorginstellingen, gemeenten en ministeries.
Dat is een sterke propositie, maar online werkte de breedte tegen. Iemand die zoekt, zoekt namelijk zelden naar totaalonderhoud. Hij zoekt een aannemer in Den Haag, een schilder voor een appartementencomplex of een installateur voor een nieuwe ketel. Elke discipline heeft zijn eigen zoekvraag, zijn eigen concurrenten en zijn eigen beslissers. Wie dat allemaal in één algemeen verhaal vangt, wordt op geen van die zoekopdrachten goed gevonden.
Daar kwam bij dat de site het vertrouwen moest overbrengen dat L-Groep in de praktijk allang heeft. In deze markt gaat het om referenties, opgeleverd werk en het gevoel dat afspraken worden nagekomen. Dat moest niet alleen kloppen in de tekst, maar ook zichtbaar zijn in het ontwerp.
Structuur: één bedrijf, vier duidelijke disciplines
We zijn begonnen met zoekwoordenonderzoek per discipline. Wat zoekt een VvE-beheerder, wat zoekt een facilitair manager van een school en wat zoekt een particulier met houtrot aan de kozijnen? Die vragen bleken ver uit elkaar te liggen, en dat werd de basis van de sitestructuur.
Elke discipline heeft nu een eigen dienstpagina: bouwwerkzaamheden, schilderwerk, W-installatie en E-installatie, met daaronder ruimte voor de specialismen die er onder vallen, van houtrotherstel en stucwerk tot zonnepanelen, LED-verlichting, ventilatie en airconditioning. Iemand met een concrete vraag komt daardoor op een pagina die precies over zijn vraag gaat, en ziet daar meteen dat L-Groep de rest ook doet. Dat laatste is het echte verkoopargument: één partij in plaats van vier.
Die opzet is uitgewerkt met SEO marketing als uitgangspunt. Niet als laagje over de teksten heen, maar als vertrekpunt voor de indeling, de koppen en de onderwerpen die per pagina behandeld worden.
Design dat vertrouwen laat zien
Het design en de content zijn licht en rustig gehouden, met lichtblauwe accenten en veel ruimte voor foto's van het werk zelf. In het onderhoud koop je geen product maar een belofte, dus draait het ontwerp om bewijs.
Opgeleverde projecten, reviews van opdrachtgevers en de logo's van partijen als ROC Mondriaan, KNMP en Omroep West staan daarom niet onderaan weggestopt, maar op de plek waar een bezoeker zijn beslissing neemt. Dezelfde gedachte zit in de teksten: geen grote woorden, maar concrete uitleg van de aanpak, van eerste inspectie tot oplevering.
Webdevelopment: gebouwd om uit te breiden
Het webdevelopment in Den Haag hebben we ingericht op een bedrijf dat blijft groeien. Nieuwe diensten, nieuwe projecten en nieuwe vacatures kunnen erbij zonder dat de structuur eronder aangepast hoeft te worden.
Belangrijk daarbij is de projectenmodule. Elk opgeleverd project is een eigen pagina met beeld, opdrachtgever en type werk, en tegelijk vindbare content over een specifieke combinatie van dienst en plaats. Zo groeit de site inhoudelijk mee met elk project dat wordt afgerond, in plaats van dat het portfolio een statische galerij blijft. Aan de technische SEO kant is gelet op snelheid, een nette paginastructuur en goede leesbaarheid voor zoekmachines, want een site die traag is of niet goed te crawlen valt, haalt nooit uit de content wat erin zit.
Lokaal vindbaar in Haaglanden
Onderhoud en bouw zijn lokale vakken. Vrijwel elke zoekopdracht bevat een plaatsnaam, en juist daar valt het verschil te maken met landelijke platforms en offertesites.
Daarom is er naast de dienstpagina's een laag met lokale landingspagina's gemaakt, zoals de pagina voor aannemer en bouwbedrijf in Den Haag. Die pagina's zijn geen kopie van elkaar met een andere plaatsnaam, maar behandelen de vraag van die regio: wat voor werk L-Groep er doet, voor wie, en welke projecten er al zijn opgeleverd. Dat is beter voor de bezoeker en het is precies wat Google van een lokale pagina verwacht.
Van breed bedrijf naar duidelijke website
L-Groep heeft nu een site die de breedte van het bedrijf laat zien zonder vaag te worden. Elke discipline is apart vindbaar, elk project versterkt de vindbaarheid van het geheel, en de bezoeker ziet op elke pagina waarom hij het hele onderhoud bij één partij kan onderbrengen.
Ook beter gevonden worden met een nieuwe website?
Wil je net als L-Groep je diensten helder online zetten en beter gevonden worden in je eigen regio? Neem contact met ons op. We denken graag met je mee.