KLANTCASE | EYE-C
Klant: Maximator Benelux
Industrie: Hogedruktechniek, gas- en waterstofsystemen
Diensten: Webdesign, webdevelopment, SEO, SEA, employer branding, Indeed en social media
Website: maximator.nl en werkenbij.maximator.nl
Uitdaging
Maximator is wereldwijd een begrip in hogedruktechniek. Wie in de Benelux zocht naar een booster, een hogedrukcomponent of een compleet waterstofsysteem, kwam echter uit bij de Duitse of Amerikaanse website. Internationale sites, in een andere taal, met een ander assortiment en zonder de mensen die hier dagelijks langs de klant rijden.
Terwijl juist in de Benelux de vraag groeide. Maximator Benelux levert vanuit Den Hoorn aan meer dan twaalf sectoren: van automotive en chemie tot semiconductor, brandweer en alternatieve energie. Daaromheen is een eigen serviceorganisatie opgebouwd. Die eigen positie was online niet zichtbaar.
De opdracht was daarom tweeledig: een volwaardige Benelux-website die de techniek en de service van Maximator laat zien, en een online omgeving die de groei van de organisatie kan bijhouden. Want een groeiend bedrijf heeft niet alleen klanten nodig, maar ook monteurs.
Aanpak: van internationaal merk naar een eigen Benelux-website
We zijn begonnen met een grondige intake. Wat maakt Maximator Benelux anders dan de moederorganisatie? Het antwoord zat in de combinatie: Duitse engineering met wereldwijde expertise, geleverd door een compact team dat de klant persoonlijk kent en waar service net zo hoog in het vaandel staat als kwaliteit.
Vanuit dat uitgangspunt hebben we zoekwoordenonderzoek gedaan naar de manier waarop technisch inkopers, engineers en onderhoudsverantwoordelijken in de Benelux daadwerkelijk zoeken. Dat leverde de kern van de menustructuur op: een ingang via industrieën voor wie vanuit zijn eigen sector denkt, en een ingang via producten voor wie precies weet welke klep, koppeling, hydraulische unit of gas booster hij nodig heeft.
Het design en de content zijn in Figma uitgewerkt, waarna het webdevelopment volgde: WordPress met een eigen thema op maat. Strak, rustig en technisch, met het herkenbare Maximator-rood als accent en veel ruimte voor productbeeld en specificaties. Geen showroom, maar een werkomgeving: de bezoeker moet in een paar klikken bij de juiste toepassing en het juiste contactmoment uitkomen. Daarom keert de call-to-action "Adviesgesprek aanvragen" op elk relevant punt in maximator.nl terug.
Een eigen werkenbij-site voor de groei van het team
Toen de website eenmaal stond, kwam de tweede vraag naar boven. Maximator groeide door en zocht structureel technisch personeel: servicemonteurs voor de buitendienst, monteurs voor de werkplaats, logistiek medewerkers. Vacatures die niet thuishoren in een productcatalogus, maar wel een eigen verhaal verdienen.
Daarom hebben we een aparte werkenbij-omgeving ontwikkeld op werkenbij.maximator.nl, net als eerder voor Unicomm. Waar de hoofdsite over techniek gaat, gaat de werkenbij-site over de mensen die eraan werken. De boodschap is scherp gehouden: bij Maximator werk je aan geavanceerde hogedruktechniek en innovatieve gas-, waterstof- en hydraulische systemen, in een compact team met korte lijnen en een moderne werkplaats.
Ook inhoudelijk hebben we het eerlijk gehouden. In plaats van gladde wervingsteksten laten we monteurs zelf aan het woord. "Ik ben echt een monteur. Ik werk met mijn handen, niet met mijn mond." Dat is de toon waarop de doelgroep reageert en precies de reden dat de site vertrouwd aanvoelt voor iemand die overweegt te solliciteren.
De omgeving is opgezet rond de verschillende richtingen binnen het bedrijf (logistiek, werkplaats, buitendienst, sales en administratie), is schaalbaar voor nieuwe vacatures en maakt solliciteren zo laagdrempelig mogelijk: transparant over salarisindicatie, met een directe route naar het vacature-overzicht en naar contact.
Employer branding, Indeed en social media
Een werkenbij-site alleen vult geen vacatures. Daarom hebben we er recruitmentmarketing omheen gezet. De vacatures zijn opgebouwd volgens de regels van SEO marketing zodat ze zelfstandig gevonden worden, en gekoppeld aan Indeed om de actief zoekende technicus te bereiken.
Daarnaast zetten we social media en online adverteren in voor de groep die niet actief zoekt, maar wel openstaat voor iets beters. In de techniek is dat de grootste en interessantste doelgroep. Via employer branding-content laten we zien wat er in de werkplaats gebeurt, aan welke systemen wordt gewerkt en met wie. Zo wordt Maximator niet pas zichtbaar op het moment dat iemand een vacature zoekt, maar ruim daarvoor.
Klaar voor moderne online vindbaarheid
Beide sites zijn gebouwd met het oog op de vindbaarheid van nu en die van straks. Een logische structuur, inhoudelijk sterke content, technische SEO, snelheid en gebruiksvriendelijkheid: precies de factoren waar zowel zoekmachines als AI-gestuurde zoekresultaten op afgaan. Aan de commerciële kant vullen SEO marketing en online adverteren elkaar aan, zodat Maximator Benelux ook zichtbaar is op de zoekopdrachten waar direct een aanvraag achter zit.
Maximator Benelux heeft nu wat het miste: een eigen digitaal thuis voor de Benelux. Een plek voor klanten, een plek voor toekomstige collega's, en een basis die meegroeit met het bedrijf.
Ook een nieuwe website of werkenbij-site nodig?
Wil je net als Maximator een website die je techniek en je organisatie laat zien, of een werkenbij-omgeving die de juiste vakmensen bereikt? Neem contact met ons op. We denken graag met je mee.