Vanaf maart 2024 wordt de nieuwe privacyregelgeving, de Digital Markets Act (DMA), een feit. Deze baanbrekende wetgeving, die de Europese Unie heeft aangenomen, brengt aanzienlijke veranderingen met zich mee voor hoe grote advertentieplatformen zoals Google en Meta opereren. Het is een moment dat zowel uitdagingen als kansen met zich meebrengt voor adverteerders over de hele wereld.
De DMA vereist dat grote techbedrijven, die centraal staan in digitale advertenties, nu zelf toestemming vragen aan gebruikers voor hun advertentiediensten. Dit verplaatst de verantwoordelijkheid van individuele websites en adverteerders naar de platformen.
Consent Mode V2
Google heeft gereageerd op de DMA door het gebruik van Consent Mode V2 verplicht te stellen. Dit hulpmiddel helpt Google te begrijpen of een gebruiker toestemming heeft gegeven om gevolgd te worden (via hun cookiebanner). Afhankelijk van deze toestemming past Google tags en tracking aan om de keuzes van gebruikers te respecteren. Deze regelgeving is van toepassing op alle gebruikers in de Europese Economische Ruimte (EER).
Wat is nieuw in Consent Mode V2?
Als adverteerder vraag je je misschien af wat dit voor jou betekent. In de eerste plaats betekent het dat de manier waarop je advertenties target en meet, zal veranderen. Je zult moeten vertrouwen op de systemen van deze platforms om de nodige toestemmingen te verkrijgen en te beheren. Dit kan leiden tot veranderingen in de beschikbaarheid van gegevens en de nauwkeurigheid van targeting. Consent Mode V2 introduceert twee nieuwe variabelen:
- ad_user_data: Informeert Google of een gebruiker toestemming heeft gegeven of geweigerd voor het volgen van advertentiecookies.
- ad_personalization: Geeft aan of een gebruiker toestemming heeft gegeven of geweigerd voor het gebruik van gepersonaliseerde informatie voor remarketing en andere doeleinden.
De risico's van niet-implementatie
Het negeren van de implementatie van Google's Consent Mode V2 kan ernstige gevolgen hebben voor bedrijven die actief zijn in de digitale marketingruimte. Hier zijn de belangrijkste risico's samengevat:
- Je riskeert boetes voor het niet naleven van de EER-regelgeving: Niet voldoen aan de EER-regelgeving kan leiden tot aanzienlijke financiële boetes. Deze boetes kunnen een directe impact hebben op je bedrijfsresultaten en de reputatie van je bedrijf schaden.
- Je kunt waardevolle conversietracking gegevens verliezen als gebruikers geen toestemming geven: Zonder Consent Mode V2 mis je essentiële gegevens voor het meten van de effectiviteit van je advertenties. Dit gebrek aan inzicht kan je besluitvorming beïnvloeden en de ROI van je advertentiecampagnes verminderen.
- Je verliest de mogelijkheid om publiek-/remarketinglijsten op te bouwen: Het onvermogen om gepersonaliseerde doelgroep- en remarketinglijsten te creëren beperkt je vermogen om effectieve en gerichte marketingcampagnes uit te voeren.
- Je kunt geen gepersonaliseerde advertenties meer tonen: Zonder Consent Mode V2 kun je geen gepersonaliseerde advertenties tonen, wat essentieel is voor het verhogen van betrokkenheid en conversies.
De voordelen van Consent Mode V2
Door Consent Mode V2 te implementeren, kun je:
- Voldoen aan de EER-regelgeving.
- Significante gegevens verliezen voorkomen, wanneer gebruikers geen toestemming geven voor tracking.
- Profiteren van automatische aanpassingen in je tags op basis van de cookie toestemming status van je gebruikers.
- Gebruikmaken van Google Conversion Modeling om verloren conversies te herstellen van gebruikers die geen toestemming gaven voor advertentiecookies.
- Nog steeds publiek opbouwen in de EER-regio.
Consent Mode V2 is essentieel
Het implementeren van Consent Mode V2 is niet langer een keuze, maar een noodzaak voor iedereen die gebruikers uit de EER-regio wil bereiken. Het is tijd om actie te ondernemen en ervoor te zorgen dat jouw advertentie strategieën in lijn zijn met de nieuwe regelgeving. Bij Eye-C staan we klaar om je te helpen bij deze overgang en ervoor te zorgen dat je advertenties effectief en conform de wet blijven.